Pivovar163.ru

Пивовар
4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Водка Журавли. Как создавалась история

Водка Журавли. Как создавалась история

Водка Журавли — одна из самых популярных русских водок, что неудивительно: и ее название, и оформление, и позиционирование — все вызывает ассоциации с Россией (особенно после того, как Путин с журавлями полетал).

Водка Журавли

Но, как ни странно, за этим брендом стоит не большая команда рекламщиков, имиджмейкеров и пиарщиков, а фактически один человек — Вадим Касьянов, сейчас гендиректор Восточно-Европейской дистрибьюторской компании. Кстати, он же «виноват» и в появлении бренда Зеленая марка.

Вообще, концепция создавалась фактически интуитивно, то есть не проводились опросы, исследования аудитории. И интуиция не подвела. Основной аудиторией были выбраны офисные работники — менеджеры среднего звена, которым так хочется больше свободы, духа перемен и, самое главное, воздуха. Было решено, что именно название «Журавли» как нельзя лучше отражает все это. Правда, свою идею все же еще подчеркнули слоганом: «Попробуй ветер на вкус».

Разумеется, и в оформлении подчеркнули выбранное название: тонкое горлышко напоминает изящную шею журавля. Это, к слову, выделяет водку Журавли на полке.

Водка Журавли

Кстати, на рынке водке Журавли было не так сложно себя зарекомендовать и продвинуться, так как от компании, ее производившей, там уже была довольно-таки популярная Зеленая марка.

По сути, самый пик у водки Журавли пришелся на 2006-2009 годы, сразу после создания. В 2008 Журавли стала самой продаваемой в России водкой, а уже через год вошла в рейтинг самых продаваемых брендов в нашей стране. Это, на самом деле, очень быстра история успеха. На тот момент.

Водка Журавли

Сейчас же водочные бренды, если они действительно, хороши и имеют много денег на рекламу, продвигаются достаточно быстро. Именно это и послужило причиной того, что на данный момент водка Журавли, конечно, остается популярной и продаваемой, но уже не так, как в самом начале своего пути. Так, сначала ее обогнала водка Хортица, рекламная компания которой была очень масштабной и беспощадной к конкурентам. А после появился бренд Парламент.

Вообще, в среднем ценовом сегменте сложно удержать свои позиции, поэтому тот факт, что Журавли все еще продаются-покупаются и узнаются, говорит лишь о высоком качестве продукта и соответствующей любви потребителя к ней.

Купить водку Журавли можно в магазине WineStreet.

Другие статьи из рубрики «Энциклопедия алкоголя»

Мартини Россо – не такой популярный вермут, как его «собрат» Мартини Бьянко. Осмелимся положить, что причина в том, что многие попросту не знают, как пить красный вермут, в то время как с бьянко дела обстоят гораздо проще. Попробуем вам помочь полюбить и Мартини Россо, рассказав все его секреты и тонкости употребления.

Наверное, в каждой стране есть своя «водка». Несмотря на различия в производстве, всех этих спиртных-родственников объединяет высокая крепость, прозрачный цвет и перегонка. Сегодня расскажем о китайском аналоге, имеющем много имен – это и белый спирт, и белый ликер и белый дьявол. Но главное, конечно же, байцзю (в переводе означает прозрачный алкоголь).

Этот сорт, пожалуй, знают все. Не удивительно: по распространенности шардоне – номер один во всем мире. Среди сортов белого винограда, разумеется. Почему именно он? Сорт универсальный: из него можно сделать достойное вино в любом регионе и фактически в любом климате. И кстати, все они будут непохожи. Многогранный сорт.

Читать еще:  Водка Рейка и ее особенности

Водка Журавли (Zhuravli): описание, история и виды марки

Историческая справка. Акционерное общество было основано в 2003 году. Помимо Topaz и Tula First Blend в него входили грузинский ликеро-водочный завод «Ушба», Новосибирский ликеро-водочный завод «Сибирь» и завод «Браво Премиум» в Санкт-Петербурге, производящий безалкогольные и слабоалкогольные напитки напитки. «Русскому алкоголю» принадлежат бренды «Парламент», «Зубровка» и «Зеленая марка», которые в 2011 году стали самой продаваемой водкой в ​​России. Так на «Зеленую марку» пришлось почти 10% от общего объема рынка в 80 миллионов декалитров.

В 2009 году акции «Русского алкоголя» приобрела польская компания Central European Distribution Corporation за 1 миллиард долларов. А в 2013 году владельцем алкогольного холдинга РОСТ крупный российский бизнесмен Рустам Тарико стал основным акционером холдинга с тридцатью процентами акций. Год спустя он стал председателем совета директоров CEDC и временным председателем, курировав деятельность компании в России.

Польская компания в России также владеет предприятиями «Парламент» и Whitehall. А доля продукции на российском алкогольном рынке в 2016 году составила 10%. Контролируемые CEDC бренды – Marusya, Parliament, а также Bravo, Gordon’s, Doza (слабоалкогольные напитки) поставляются в Польшу и страны СНГ.

Интересные факты

В феврале 2006 года на выставке «ПродЭкспо» прошла презентация «Журавликов», и уже в ноябре водка вошла в десятку самых продаваемых брендов в торговых сетях «Пятерочка» и «Метро».

В 2007 году компания социальных исследований «Прорыв» назвала этот бренд самым запоминающимся водочным.

По данным Росстата, «Журавли» два года подряд – в 2008 и 2009 годах, он был лидером в суб-премиальном сегменте.

Напиток имеет экологический сертификат, подтверждающий, что он содержит в 5 раз меньше вредных веществ, чем предписано стандартами.

В 2011 году, по данным Forbes, водка с объемом продаж 8,4 млрд рублей вошла в рейтинг самых продаваемых российских брендов.

С 2010 года бренд является официальным спонсором заповедника «Журавлинная Родина» в городе Талдом Московской области.

Виды водки Журавли

«Журавли» (40%). Подготовленные и очищенные компоненты смешиваются по эксклюзивной технологии Ruchey: при высоком давлении, что гарантирует идеальную однородность и мягкость. Это прозрачный напиток с классическим ароматом, нежным вкусом и теплым послевкусием. Охлажденная до 6-12 ° C, водка подается к горячим блюдам и закускам, к соленьям, дичи и блинам. Нейтральный аромат и вкус позволяют использовать его в алкогольных коктейлях.

Спец. «Журавль» (40%). Кристаллический напиток с тонким ароматом, в котором ощущаются пряные нотки звездчатого аниса и кислой рябины. Нежный вкус с легким оттенком лимона, согревающее послевкусие средней продолжительности. Подавать холодным к мясным и овощным блюдам, горячим и холодным, с закусками, солеными огурцами и дичью.

Серебряный «Журавль» (40%). В рецепте, помимо спирта класса «Люкс» и фильтрованной серебром артезианской воды, присутствуют особые компоненты: настой меда и липового цвета. Поэтому в тонком аромате напитка присутствуют знакомые многим сладкие нотки чая из липового цвета, а во вкусе – нотка меда. К холодной водке подают мясные и рыбные закуски, соленья и грибы, горячие блюда русской кухни и других национальных кухонь.

Читать еще:  Химический состав водки и формула

Журавли (Zhuravli)

Водка производится из спирта класса «Люкс» и смягчённой артезианской воды «Первым Купажным Заводом» в Туле и «Топазом» в Пушкино, которые входят в холдинг «Русский Алкоголь». В линейке три позиции: «Журавли», «Журавли» Особая и «Журавли» Серебристая.

Историческая справка. Акционерное общество образовано в 2003 году. В него вошли, кроме «Топаза» и тульского «Первого Купажного», грузинский «Ушба Дистиллери», новосибирский «Сибирский ЛВЗ» и санкт-петербургский завод «Браво Премиум», выпускающий безалкогольные и слабоалкогольные напитки. «Русскому алкоголю» принадлежат бренды Parliament, Zubrowkа и «Зелёная марка», ставшая в 2011 году самой продаваемой водкой в России. Тогда «Зелёная марка» составила почти 10% общего объёме рынка в 80 миллионов дал.

В 2009 году акции «Русского алкоголя» за 1 миллиард долларов выкупила польская корпорация Central European Distribution Corporation. А в 2013 году главным акционером холдинга с тридцатипроцентной долей акций в нём стал владелец алкогольного холдинга ROUST, крупный российский бизнесмен Рустам Тарико. Уже через год он стал председателем совета директоров CEDC и ее временным президентом, контролирующим операции компании в России.

Польской корпорации в России принадлежат ещё предприятия «Парламент» и Whitehall. А доля продукции на российском рынке алкоголя в 2016 году составляла 10%. Подконтрольные СЕDС бренды — «Маруся», «Парламент», а также Bravo, Gordon’s, Doza (слабоалкогольные напитки) поставляются в Польшу и страны СНГ.

Интересные факты

В феврале 2006 года состоялась презентация «Журавлей» на выставке «ПродЭкспо», а уже в ноябре водка вошла в десятку самых продаваемых брендов в торговых сетях «Пятёрочка» и «Метро».

В 2007 году бренд назвали самым запоминающейся водочной торговой маркой по версии компании «Прорыв», проводящей социальные исследования.

По данным Росстата «Журавли» два года подряд — в 2008 и 2009, лидировала в субпремиальном сегменте.

У напитка есть экологический сертификат, подтверждающий, что в его составе в 5 раз меньше вредных веществ, чем предписывают нормативы.

В 2011 году водка с объёмом продаж 8,4 млрд рублей по версии Forbes вошла в рейтинг самых продаваемых российских брендов.

С 2010 года бренд является официальным спонсором заказника «Журавлиная родина» в городе Талдом Московской области.

фото этикетки водки журавли

Виды водки Журавли

«Журавли» (40%). Подготовленные и очищенные компоненты смешивают по уникальной технологии «Ручей»: под высоким давлением, которое обеспечивает идеальную равномерность и мягкость. Это прозрачный напиток с классическим ароматом, мягким вкусом и согревающим послевкусием. Охлаждённой до 6-12 °С водку подают к горячим блюдам и закускам, к соленьям, дичи и блинам. Нейтральный аромат и вкус позволяют использовать её в алкогольных коктейлях.

«Журавли» Особая (40%). Кристально-прозрачный напиток с тонким ароматом, в котором слышны ноты пряного бадьяна и терпковатой рябины. Мягкий вкус с лёгким лимонным оттенком, согревающее послевкусие средней продолжительности. Подают охлаждённой к овощным и мясным блюдам, горячим и холодным, к закускам, соленьям и дичи.

«Журавли» Серебряная (40%). В рецептуре, кроме спирта класса «Люкс» и отфильтрованной серебром артезианской воды, есть особые компоненты — мёд и настой липового цвета. Поэтому в тонком аромате напитка есть сладкие ноты знакомого многим чая из липового цвета, а во вкусе медовый оттенок. Охлаждённую водку подают к мясным и рыбным закускам, к соленьям и грибам, к горячим блюдам русской и других национальных кухонь.

Читать еще:  Водка Цельсий и ее особенности

„Это только что была реклама водки «Парламент» как средства против синяков и ушибов?
«Синяки, ушибы, растяжения? «Парламент»! Водка внутри, а снаружи бутылка».“

О сцене, в которой герой фильма, Сергей Волков, предлагает Майклу Назарро приложить бутылку водки к месту ушиба.
Из обзора на фильм "Форсаж да Винчи".

Евгений Баженов (BadComedian) фото

Евгений Баженов (BadComedian) 47

Похожие цитаты

„Ну главные кошмары, как… бывают у меня, когда сильные головные боли, потому что я сотрясение мозга переносил не раз, и меня расстреливали и убивали, уже там это, шахтеры, которых я воспитывал, бутылки водки, водку у них отбирал там все“

— Андрей Романович Чикатило советский серийный убийца 1936 — 1994

Филипп Бедросович Киркоров фото

„«Страсти по Соловьеву» 2000, о записи фонограммы на «Песне года» 1997:
Шевчук говорил, что купил эту запись за бутылку водки? Наверное, водки не хватило, чтобы купить записи на других коллег.“

— Филипп Бедросович Киркоров советский и российский эстрадный певец, актёр, композитор и продюсер. Народный артист России и Украины. 1967

„На плакате — лужа блевотины. Подпись: «в прошлой жизни я была водкой „Финляндия“ [Слоган рекламы этой водки в России: «В прошлой жизни я была чистой родниковой водой»., "note"].»“

«ОМ», 02.09. 1999
авторский анекдот-пародия
Интервью, до 1999
Источник: «П» как гимбат русского постмодерна http://pelevinlive.ru/13 // ОМ. — 1999. — Сентябрь.

„Нюанс: водка кошерная есть, а водки халяльной нету.“

— Александр Михайлович Черницкий писатель-публицист, политолог 1959 — 2015

Аркадий Филиппович Давидович фото

„Водка — это и хлеб, и зрелище.“

Борис Виан фото

„Короче, когда все сидят, если дышать вполсилы, можно сказать, есть место… Но не более того. Не хочешь ходить в синяках — лучше не двигайся.“

— Борис Виан французский прозаик, поэт, джазовый музыкант и певец 1920 — 1959

перевод: М. Л. Аннинская, 1999
«Квартира в напёрстке» (Un appartement dans un dé à coudre…), [1982]
Художественные произведения

Эминем фото

„Я просто в депрессии, я просто не вижу выхода из этого провала. Если б я мог преодолеть это препятствие, но мне нужно что-то, способное вытащить меня из тупика. Я получаю синяки, я получаю ушибы, падаю, и я снова встаю. Но мне нужна эта искра, чтобы подбодрить меня, чтобы я снова брал микрофон.“

— Эминем Американский рэпер, актёр, музыкальный продюсер 1972

Станислав Ежи Лец фото

„Иногда я перестаю верить в синеву небес: мне кажется, что это пространство, идеально покрытое синяками.“

— Станислав Ежи Лец польский поэт, философ, писатель-сатирик и афорист XX века 1909 — 1966

Илья Игоревич Лагутенко фото

„Водку любишь?“

— Илья Игоревич Лагутенко российский рок-музыкант, лидер группы «Мумий Тролль», композитор, поэт, писатель, художник, актёр, востоковед 1968

Строчки из песен

Виктор Степанович Черномырдин фото

„Лучше водки хуже нет!“

— Виктор Степанович Черномырдин российский хозяйственный и государственный деятель, премьер-министр России в 1992—1998 годах 1938 — 2010

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector