Телевизионная реклама пива «Толстяк»

Телевизионная реклама пива «Толстяк»

Ситуация и визуальный ряд. (I) Космический корабль перед запуском. Мужская компания (полноватый космонавт и три техника) в подвале космодрома пьет пиво. Расслабленная обстановка, инструментальная музыка в стиле эстрады 1970-х.

На музыку накладывается текст, который произносит диктор за кадром (О).

О: Пиво «Толстяк» // Отменное пиво из отборного ячменя и хмеля // Пиво «Толстяк» просто создано для хорошей компании // Его великолепным вкусом можно наслаждаться бесконечно // Космонавт покидает компанию. Он опаздывает на корабль, который уже запущен. Командир (К1) кричит на космонавта (К2).

К2: Пиво пил // : Показ доски, внешне похожей на крышу ящика с боеприпасами, с надписью, которую читает диктор за кадром.

О: ВНИМАНИЕ! В компании с толстяком время летит незаметно!

Модель рекламной коммуникации, предложенная Брандтом, уточняет позицию отправителя (рекламодатель и рекламопроизводитель), который в конкретной рекламе может быть представлен в качестве вторичного или третичного отправителя. Брандт подчеркивает роль рекламной интенции отправителя и описывает комплексные условия производства рекламы в виде некоторого технологического процесса. Он исходит из идеального, поддающегося полному планированию хода коммуникативных процессов. Модель Брандта [Brandt 1973: 11] приводится ниже в слегка модифицированной форме (см. схему 1).

Если Брандт фиксирует все непосредственные компоненты и взаимосвязи процесса рекламного производства, то из модели Швайгера и Шраттенекера [Schweiger, Schrattenecker 1995: 24] следует, что в системе рыночной коммуникации реклама не может быть редуцирована до «контейнерной метафоры», согласно которой рекламный процесс сводится к упаковке и распаковке информации (см. схему 2).

Рассматривая рынок с лингвистической точки зрения, Г.

Схема 1. Интенция отправителя в рекламной коммуникации

Кроме того, на исходные импульсы оказывают влияние лидеры общественного мнения. Многие исследователи признают особую роль лидеров, которые как вторичные адресанты (и адресаты) «модифицируют» исходную коммуникацию. Т.А. ван Дейк [Van Dijk 1993] даже говорит о «ключевой роли» элиты в общественном дискурсе, а А.М. Сальмин [Salmin 1998] указывает на важную роль интеллектуальной элиты при формировании общественного мнения в странах с переходной экономикой, уделяя особое внимание трансформационным процессам внутри элиты в России с конца 80-х гг. XX столетия.

Схема 2. Реклама в системе рыночной коммуникации

Можно привести ряд других моделей, которые чаще всего подробно раскрывают массовую коммуникацию как таковую (ср.: [Merten 1999:54-76; Почепцов 2001а]), отражая множественность определений понятия «коммуникация».

Резюмируя, можно сказать, что анализ любой рекламы должен учитывать коммуникативную структуру, порождения и восприятия как единое и целостное. Коммуникация с точки зрения адресата является многослойным процессом взаимодействия языковых и внеязыковых факторов. При этом сигналы отправителя не могут быть восприняты в исходном виде без изменений, сами сигналы и их восприятие вообще не могут находиться в отношении 1 : 1. В этой связи особого внимания заслуживает подход С. Холла [Hall 1999], который учитывает порождение, циркуляцию, дистрибуцию, потребление и репродукцию сообщений, передаваемых средствами массмедиа, и связывает процессы интерпретации с социальными практиками.

Таким образом, мы приближаемся к предварительному ответу на сформулированный выше вопрос относительно особенностей языка рекламы продуктов питания в России. Сначала мы должны провести границу между языком рекламы и рекламной коммуникацией. Коммуникативная деятельность включает в себя и языковую. Это означает, что невозможно рассматривать язык рекламы, не учитывая его коммуникативную составляющую. Исследование рекламных текстов только с точки зрения адресата или отправителя оказывается недостаточным. Коммуникативные импульсы, нацеленные на активизацию желаемого изменения установок у целевой аудитории, всегда реализуются в комплексных формах, в которых взаимодействуют вербальный и визуальный коды. Следует обратить внимание и на то, что рекламная коммуникация определяется прежде всего интенциями отправителей. Следовательно, мы должны учитывать, что происходит не изолированный отбор стилевых и других языковых средств, а поиск комплексной формы рекламного сообщения с оптимальным взаимодействием вербальных и визуальных элементов, обладающих максимальным персуазивным потенциалом (подробнее об этом будет рассказано ниже). Изучение взаимосвязи вербального и визуального кодов имеет большое значение для рекламной индустрии. Это подчеркивают рекламно-психо- логические исследования, в которых предпринимается попытка «операционализировать» язык рекламы и найти формальные критерии для его оценки во взаимодействии с изображением (см., напр.: [Сопеп 1985]).

Пиво Толстяк: история, обзор видов, как и с чем пить + интересные факты

Пиво Толстяк – российское пиво, которое обладает стандартным пивным вкусом и ароматом хмеля. Слоган рекламной кампании: «Ты где был?» – «Пиво пил!». Основные компоненты – чистая вода и отборные сорта ячменя.

Пивзаводы компании располагаются как в центральной части России (в Иванове, Саранске, Волжске и Клину), так и в Сибирском и Омском регионах.

История пива Толстяк

Пиво Толстяк появилось на свет в 1996 году, когда технологи предложили новый сорт. Его вкусовые качества одинаково понравились как экспертам, так и простым потребителям.

Созданное на территории Волго-Вятского экономического региона, пиво в короткие сроки появилось и в других городах, приобрело популярность. Тогда производитель расширил ассортимент с одного вида до четырех.

Среди самых известных российский торговых марок «Толстяк» занимала второе место. Сумела получить статус «Бренд Года», первое место в конкурсе «100 лучших товаров РФ» и тонну зрительских симпатий за рекламную кампанию.

В 2008 году произошел небольшой ребрендинг компании. Аудитория пива стала значительно моложе, вместе с ней помолодеть и сбрить бороду пришлось персонажу на этикетке. Теперь Толстяк с упаковки стал ассоциироваться с товарищем, который предлагает хорошо провести время в кругу друзей. Изменения претерпела тара: к имеющимся вариантам добавили качественную полиэтиленовую емкость. Она вмещает целых 5 л.

Спустя 2 года торговую марку снова обновили: сменили имидж, форму упаковки, расширили линейку, добавив «Толстяк» Хмельное (крепкое).

Сегодня правами на торговую марку владеет международная корпорация «АБ ИнБев Эфес». Ее создали в 1999 году, объединив бразильскую компанию InBev и Группу САН, которая действовала на территории РФ и стран СНГ в 1990-е годы.

Виды пива Толстяк

Крепкое, 8,2%

Обладает уникальным вкусом крепкого пива, потому что варится из удвоенного количества солода. Позиционирует себя как алкоголь «для сильных мужчин».

Светлое, 4,2%

Легко пьется, имеет насыщенный вкус и ярко выраженный хмель в аромате. Создается по традиционной рецептуре.

Живое, 4,2%

Нефильтрованное. Мягкий вкус с солодовыми оттенками. Появилось на полках Саранска в 1996 году и тут же полюбилось покупателям.

Как и с чем пить пиво Толстяк

Пиво станет отличным самостоятельным напитком благодаря своим освежающим свойствам. Будет сочетаться с любым блюдом. Его хорошо взять на рыбалку, шашлыки, любой отдых на природе. Подойдет для большой компании, потому что обладает неплохим соотношением цена–качество.

Интересные факты

1. В 2001 году по России прокатилась волна скандалов: известные марки пива обвиняли в плохом качестве продукции. Про «Толстяка» написали, что якобы при его изготовлении используется грязная вода, а в бутылки попадает кишечная палочка. Это повлекло спад продаж. Было возбуждено уголовное дело, правонарушитель, распространяющий слухи в неофициальной газете «Пермский уезд» и требующий за молчание деньги, был найден. Д. Михайлова, так зовут обвиняемого, в 2002 году приговорили к 4 годам лишения свободы условно. Это беспрецедентный в России случай, когда человека привлекли к уголовной ответственности за черную пиар-кампанию.
2. В связи с экономическими обстоятельствами, компания закрыла заводы в Перми, Новочебоксарске, Курске, Ангарске. С 2008 по 2013 год российский рынок по производству пива сократился более чем на четверть из-за роста ставки акциза и некоторых ограничений на законодательном уровне. В 2013 году объем реализации фирмы уменьшился на 13,6%, в 2014 году – на 10%.

Тихие вина – это общее название напитков, которые не содержат углекислый газ, то есть не являются игристыми.

Обзор пива Толстяк

Раскрывайте перед собой уникальные вкусы настоящего русского пенного, доверяя дегустационные вечера таким продуктам, как пиво Толстяк. Это алкоголь доступного ценового сегмента с премиальной натурой и безупречным качеством.

В статье изложена подробная информация о бренде, детальные описания органолептических качеств различных представителей, а также рекомендации по сервировке стола, выбору спиртного и закусок к нему.

Дегустационные характеристики

Пиво Толстяк является одним из наиболее популярных представителей пенного из доступного ценового сегмента. Причина, по которой торговая марка завоевала столь широкую популярность, кроется в качестве и колорите изделий.

В коллекции присутствуют напитки, способные удовлетворить запросы даже самых требовательных дегустаторов. При этом основой ярких напитков выступает отборный ячмень и хмель, солодовый экстракт, вода безупречной чистоты, ячмень и натуральные хмелепродукты.

• Цвет: Спиртное может быть как нежно-золотистым, так и откровенно янтарным. У каждого представителя коллекции свое визуальное исполнение, основанное на рецептуре и принципах изготовления.
• Аромат: Ароматический баланс основывается на узнаваемой хмельной ноте, чьи оттенки и интенсивность меняются в зависимости от вида продукта.
• Вкус: Объединяющей гастрономической чертой является насыщенный солодовый привкус с небольшой горчинкой, которая может чувствоваться как непосредственно при глотке, так и в послевкусии.

Как купить фирменное спиртное

Стремясь побаловать себя качественным спиртным, не пренебрегайте основополагающими принципами выбора алкоголя. Быть осторожным необходимо каждому потребителю, ведь рынок спиртного сегодня переполнен предложениями фальсификаторов.

В свою очередь, чтобы уберечь себя от необоснованной траты денежных средств на подделку, вы при покупке должны учитывать следующие нюансы:

• Упаковка. Разлив фирменного пива осуществляется как в стеклянную, так и в пластиковую тару. Объемы бутылок при этом могут варьироваться от 0,5 до 1,5 литров. На этикетке продукта обязательно должен быть изображен сам толстяк, любезно предлагающий отведать хмельного из деревянного бокала.
• Качество оформления. Производитель заботится о своей продукции, поставляя на рынок только качественные изделия. На оригинальной таре вы никогда не найдете деформаций, смазанных тиснений и прочих неприятных моментов, которые можно отнести к заводскому браку.
• Структура жидкости. Изучите консистенцию напитка перед его покупкой. Наличие каких-либо новообразований говорит о низком качестве изделия или о его неправильном хранении. Рекомендуем избегать потребления напитков, в которых вы встретили муть или осадок.
• Магазин. Покупайте пенное в специализированных магазинах. Не стоит доверять ларькам. Данные статистики показывают, что именно в таких местах, где невозможно проверить сертификаты качества, потребителю чаще всего пытаются продать контрафакт.

Как правильно подавать

Весомым моментом любой дегустации является сервировка стола. Ответственная подача пенного с учетом общепринятых норм позволит вам получить максимально яркие и правильные впечатления от знакомства с алкоголем.

Разлив хорошего пива проводится в высокие пивные бокалы или кружки, позволяющие сдержать интенсивное пенообразование. Наливать напиток при этом следует строго под углом в 45 градусов мелкой струйкой по стенкам фужера.

Также уделите внимание и температуре консистенции. Она не должна превышать показатель в 5-7 градусов. В противном случае, потребляя перегретое пиво, будьте готовы к хаотичным ароматам и резкому пьянящему естеству.

Подходящие закуски

К каждому продукту торговой марки можно подобрать свое уникальное гастрономическое сопровождение. При этом покупая алкоголь в больших количествах, например 5 литров пива Толстяк, рекомендуем не изощряться и отдавать предпочтение универсальным закускам. К такому сопровождению следует отнести снеки, чипсы, сушеную и копченую рыбу, мясные нарезки, салаты, а также морепродукты.

Коктейльная форма дегустации

Опытные дегустаторы знают, что далеко не всегда можно получить яркие впечатления от напитка, потребляя его в чистом виде. По этой причине рекомендуем вам в процессе дегустации чаще обращать внимание на рецептуры коктейлей, которые бы могли разнообразить знакомство с теми или иными напитками. К наиболее же интересным пивным миксам можно смело отнести Джин-пунш, Дьявольский, Журавли и Дизель.

Лучшие представители бренда

Ассортимент именитой торговой марки достаточно обширен и многогранен. В нем каждый потребитель встретит свой оригинальный алкоголь с выдающимися органолептическими красками. К наиболее же востребованным представителям спиртного на рынке следует отнести:

• Пиво Толстяк Крепкое. Обладает темно-янтарным окрасом и приятным хмельным ароматом. Вкус идеально сбалансирован с легкой горчинкой.
• Пиво Толстяк Живое. Нефильтрованное с янтарным оттенком. Гастрономическая ценность выражается в мягкости и стильной солодовой доле, тогда как в аромате отчетливо слышна хмельная палитра.

• Пиво Толстяк Светлое. Алкоголь с соломенным окрасом и классическим ароматом. Вкус основывается на нежном солодовом оттенке с сильной дрожжевой лептой.
• Пиво Толстяк Забористое. Привлекательный золотистый напиток с сильным солодовым запахом. Гастрономические очертания вырисовываются хмельной горечью и длительным послевкусием.
• Пиво Толстяк Доброе. Светло-золотистое спиртное с манящим горьковатым привкусом. Аромат строится на нежнейших солодовых шлейфах.

Не менее популярное пенное

Проводя детальное знакомство с одним из лучших напитков Российской Федерации, не пренебрегайте возможностью сравнить его с другим популярным брендовым алкоголем. Так, например, вы можете разнообразить свою дегустацию следующими продуктами:

. Светло-золотистый алкоголь с насыщенной карамельно-фруктовой долей в аромате. Вкус строится на горьковатых хмелевых шлейфах с тонкой рисовой основой.

Genuine Draft. Золотисто-желтое пенное с легкими оттенками хмеля, зерна и солода во вкусе. Ароматическая структура вырисовывается колоритом кукурузных, травяных и солодовых красок.
• —Warsteiner— Premium Verum. Светло-золотистое спиртное с доминирующей травянистой долей в аромате. Вкусовые амбиции строятся на сухих хмельных оттенках.

Крепкое. Радует золотисто-желтыми очертаниями и освежающим ароматом, в котором преобладают нотки дрожжей и хмеля. Вкус основывается на выразительной бархатной хмелевой горчинке.

Историческая справка

Производителем пива Толстяк является компания Сан ИнБев, российское подразделение корпорации AB InBev, которая уже более 600 лет занимает лидирующие позиции на международной арене. Впервые же продукты рассматриваемого в статье бренда дебютировали на рынке в 1996 году, и с того момента их популярность стремительно росла. И это неудивительно, ведь с самого начала производитель поставил перед собой цель выпускать алкоголь высокого качества с доступным ценником.

Знаете ли вы? Девизом торговой марки является выражение «Время с Толстяком летит незаметно».

Получайте удовольствие от каждого глотка

Представители торговой марки Толстяк – это коллекция пенных напитков, рассчитанная на то, чтобы удовлетворить запросы практически любого современного потребителя. В ней вы найдете идеальные продукты для индивидуального отдыха, вечеринок и даже душевных бесед со старыми друзьями.