Pivovar163.ru

Пивовар
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Обзор Клинского пива

Клинское

фото пива клинское

Российское пиво «Клинское» выпускается в основном на мощностях Клинского производственного комплекса – подразделения холдинга САН ИнБев, входящего в состав международного пивоваренного гиганта AB InBev. Помимо флагманской марки «Клинское», завод по лицензионному соглашению производит пиво брендов Lowenbrau, Hoegaarden, BUD, Brahma, Stella Artois, Staropramen. Согласно данным аналитического агентства AC Nielsen, «Клинское» занимает одну из ведущих позиций в среднем ценовом сегменте на российском рынке. На сегодняшний день его варят также на 6 других заводах компании.

История пива «Клинское» неразрывно связана с построенным в 1975 году Клинским пивокомбинатом. Место для строительства выбрано не случайно – рядом с городом Клин был обнаружен источник артезианской воды, подходящей для производства пива. Идею назвать выпускаемый продукт по месту географического расположения завода россияне позаимствовали у чешских пивоваров из Бенешова – города-побратима Клина, к которым ездили с целью обмена опытом.

«Клинское» заслуженно считается одним из первых оригинальных брендов, разработанных в современной России. Торговая марка зарегистрирована в 1981 году, а уже через 5 лет Министерство пищевой промышленности РСФСР занесло название Клинского пивного комбината на страницы «Золотой книги почета».

В начале 90-х предприятие было преобразовано в акционерное общество, на производстве проведена модернизация оснащения цехов. На пороге XXI столетия комбинат стал частью компании SUN InBev (с 2004 года – ее дочернего подразделения в России «САН ИнБев»). В 2001 году был осуществлен запуск нового производственного комплекса, современное и высокопроизводительное оборудование поставили бельгийские и немецкие фирмы.

Награды

  • 1995 – Золотая («Клинское Светлое») медаль.

Выставка «Пивоиндустрия», Москва:

  • 1996 – Золотая («Клинское Светлое») медаль;
  • 2001 – Серебряная («Клинское Темное») медаль.

«Лучшее пиво года», Москва:

  • 1998 – Победитель в номинации «Лучшее темное пиво» («Клинское Темное»).

Бренд года / EFFIE, Москва:

  • 2001 – Гран-при в номинации «Смена образа» (TM «Клинское»), серебряная награда («Клинское Темное») в категории «Пиво»;
  • 2003 – Серебряная («Клинское Самурай») награда;
  • 2008 – Золотая награда (TM «Клинское»).

Большой Московский фестиваль пива:

  • 2008 – Золотая Братина («Клинское Светлое»).

«100 лучших товаров России»:

  • 2008 – Золотая награда («Клинское Светлое»);
  • 2011 – Золотые награды («Клинское Светлое», «Клинское Ультра»);
  • 2012 – Золотые награды («Клинское Светлое», «Клинское Фреш», «Клинское Ультра», «Клинское Мохито»).

Конкурс «Лучший продукт Подмосковья»:

  • 2016 – Первое место («Клинское Светлое») в номинации «Лучшее пиво».

Московский Международный Фестиваль Рекламы:

  • 2006 – Золотая награда за лучший интегрированный проект.

Рейтинг Online Market Intelligence:

  • 2011 – 5-е место в TOP-10 «Любимых пивных брендов россиян».
  • 2012 – 7-е место в TOP-10;
  • 2010 – 6-е место в TOP-10;
  • 2013 – 4-е место в TOP-10;
  • 2014, 2015 – 9-е место TOP-10;
  • 2017 – 8-е место в TOP-10.

Национальная премия «Народная Марка»:

  • 2015 – победитель конкурса (TM «Клинское») в категории «Пиво».

Интересные факты

После успешного сотрудничества с российскими музыкантами бренд «Клинское» переключился на зарубежных исполнителей. В ролике, вошедшем в TOP-3 трендов на YouTube, снялся американский рэпер Dizaster. Съемки были завершены за один вечер и проходили в даунтауне Лос-Анджелеса. По признанию участников съемочной группы, когда они заехали домой к артисту, чтобы вернуть забытый реквизит, он извинился за беспорядок в комнате, сгреб в охапку 8 пистолетов и автомат и аккуратно сложил их в углу. Хотя и сами представители MOST Creative Club выглядели вполне в соответствии со штампом «those crazy russians», когда везли домой чемодан, до верху наполненный 300 пустыми банками из-под пива «Клинское».

Виды пива

«Клинское светлое», 4,7%

Флагманский сорт в портфеле бренда – светлый евролагер в интерпретации российских пивоваров. В кружке смотрится прозрачно-золотистым, пена белоснежная, «шумная», достаточно стойкая. В аромате сильна солодовая составляющая, чуть постояв в бокале и согревшись, пиво раскрывается тонами зеленого яблока, травянистого хмеля, цветочной пыльцы. Тело гладкое, средне-полное, немного водянистое, что соответствует ожиданиям от начальной экстрактивной плотности в 11%. Добавленный в сусло рис делает вкус напитка более легким, оттеняет и смягчает хмелевую горечь. Легко пьется, хорошо освежает, гармонично сочетается с пряными блюдами и солеными снеками.

«Клинское Темное», 5,3%

Сорт, который с самого начала взял «высокий старт»: сразу после вывода на рынок завоевал победу на конкурсе «Лучшее пиво года» в своей категории. Цвет темно-каштановый, в бокале дает обильную и вязкую бежевую пену. Аромат радует обоняние: темный изюм, хорошо прожаренное зерно, кофе мокко. При сравнительно невысокой плотности пиво не кажется водянистым, средне-полное тело хорошо структурировано. За солодово-карамельной основой вкуса не останутся незамеченными горечь хмеля и выраженные винные тона.

«Клинское Ультра», 4,0%

Самый легкий и низкокалорийный сорт в линейке бренда. Цвет бледно-соломенный, карбонизация довольно высокая, пузыри в пенной шапке – средних размеров. Аромат привлекает ощущением чистоты и отсутствия посторонних примесей, – только солод, хмель, легкая дрожжевая кислинка. Во вкусе основной тон формирует солодовая сладость, ее дополняют оттенки банана, ирисок, овсяного печенья, пунктирно обозначенная хмелевая горчинка. Отличный выбор для того, чтобы освежиться и утолить жажду в летнюю жару.

«Клинское Аррива», 4,8%

В процессе варки этого сорта соцветия хмеля добавляются в сусло на стадии холодной фильтрации, что придает продукту мягкость и устойчивость к УФ-лучам. Пиво разливается в прозрачные стеклянные бутылки, сквозь стенки которых можно любоваться его золотистым цветом. В бокале образуется пенная шапка, отчасти мешающая доливать пиво: она мелкозернистая, плотная, долго не оседающая. Подышав, лагер начинает излучать сладковато-солодовые и зерновые тона. Во вкусе к этой гамме добавляются оттенки винограда и травянистая горчинка. Пиво позиционируется как освежающий напиток для летних вечеринок в стиле «латино».

«Клинское Чайна Таун», 4,5%

Оригинальность вкусо-ароматической гаммы этого пива обусловлена введением в состав экстракта китайского белого чая. Запуск новинки сопровождался масштабной интегрированной кампанией, включавшей телевизионные и вирусные ролики, промо-акции с раздачей покупателям китайских шляп и зонтиков. Отличается очень нарядным, золотистым цветом, красоту картины дополняет возвышающаяся до краев бокала белоснежная мелкодисперсная пена. В букете улавливаются тона влажной травы, лайма, восточных специй. Тело ожидаемо легкое, но текстурированное, карбонизация живая и мягкая. Во вкусе ощущается несброженное солодовое сусло с кукурузными и фруктовыми оттенками. Отличным гастрономическим сопровождением к пиву станут шашлычки из курицы и креветок, кисло-сладкие свиные ребрышки, вяленая корюшка.

Клинское

«Клинское» – это легкое светлое пиво, обладающее чистым вкусом и мягкой хмелевой горечью. Оно является флагманской маркой компании «САН ИнБев» в России и одним из лидеров российского пивного рынка на протяжении уже нескольких лет.

Разработчик «Клинского» и основной его производитель — Клинский пивокомбинат.

Сейчас выпуск этой популярнейшей марки налажен и на других заводах компании «САН ИнБев».

«Клинское» — один из первых оригинальных брэндов, появившихся в России. Энтузиазм и настойчивость клинских пивоваров позволили разработать и зарегистрировать свою собственную марку, выпуск которой был налажен в 1981 г. В Москве и Московской области новый сорт быстро завоевал популярность среди любителей пенного напитка.

Читать еще:  Чем отличается лагер и эль

В середине 80-х годов Клинский пивокомбинат был включен в «Золотую книгу почета» Министерства пищевой промышленности РСФСР.

В начале 90-х «Клинское» было уже известной маркой. Пиво участвовало в выставках и конкурсах, общегородских московских праздниках и фестивалях пива.

В 1992 году предприятие было акционировано и появилось новое название: ЗАО «Клинский пивокомбинат». Была произведена модернизации и реконструкции производства, введены новые технологии и расширена география сбыта продукции. Был изменен дизайн упаковки, а также появился новый логотип. Вот новые появившиеся сорта: «Клинское Светлое», «Клинское Специальное», «Старое ямское», «Клинское Темное», «Радоница».

В 1998 году клинские пивовары начался выпуск трех новых сортов пива в бутылках объемом 0,33 л: «Золотое», «Люкс» и «Престижное».

Новая жизнь «Клинского» началась в 1999 году, когда комбинат вошел в холдинг «САН ИнБев». Успешная рекламная кампания сделало «Клинское» именем нарицательным, а лозунг «Кто идет за Клинским?» знает вся страна — от Калининграда до Находки.

В 2001 году был запущен в строй новый производственный комплекс. Оборудование для него было установлено известными немецкими и бельгийскими фирмами. Интеграция в структуру «САН ИнБев» принесла комбинату не только инвестиции, но и серьезные изменения в системе производства и сбыта, ведь пивзавод подключился к отлично отлаженной дистрибьюторской сети «САН ИнБев».

2 марта 2004 года Компания «САН Интербрю» расширила ассортимент популярной марки «Клинское» за счет нового оригинального сорта пива — «Клинское Аррива». Главный его секрет заключается в том, что специальный хмель добавляется в него не при варке, а уже на стадии фильтрации, это позволяет добиться уникального мягкого вкуса и получить продукт, стойкий к воздействию света. Именно поэтому «Клинское Аррива» стало первым сортом компании в прозрачной бутылке. В целом же новый продукт обладает классическими характеристиками светлого пива: экстрактивность начального сусла — 11%, алкоголь — 4,5%. Рекламный посыл нового сорта — «Клинское Аррива» — веселье в стиле Латино».

В начале июня 2007 году появилась еще одна новинка — «Клинское FREEZ» — светлое пиво, которое надолго оставляет легкий эффект свежести и прохлады. Содержание алкоголя 4.3%, а экстрактивность начального сусла составляет 10%.

Ассортимент пива Клинское

26 июня 2007 года компания ОАО «САН ИнБев» увеличила мощности упаковочного производства и расширила ассортимент производимой продукции в своем Курском филиале. Курские пивовары освоили выпуск пива «Клинское» и модернизировали линию по производству пива в стеклянной бутылке.

8 апреля 2008 года в Москве на вручении высшей российской национальной награды на конкурсе «Бренд года / EFFIE 2007» в категории «Пиво» золотою медалью конкурса было награждено пиво «Клинское».

«Клинское» варят на заводах в Клину, Волжском, Иваново, Омске, Саранске и Перми, его разливают в стеклянные бутылки 0, 33 и 0,5 л, алюминиевые банки 0,5 л, упаковку ПИВОПАК 1 л и 1,5 л, кеги 30 л и 50 л.

Отличие «Клинского» от других марок — особая технология: при варке в него добавляют рис. Это позволяет не только убрать свойственный пиву горький привкус, но и лучше утолить жажду. Применение в производстве новейших технологий и самого современного оборудования позволяют добиться высокого качества и замечательного вкуса продукта.

В линейку бренда входят следующие сорта пива: «Клинское Светлое», «Клинское FREEZ» «Клинское Чайна Таун» «Клинское Ультра» и «Клинское Аррива».

Хотя «Клинское» — пиво основного сегмента, некоторые его сорта («Аррива», «Redкое» и «Самурай») относятся к сегменту «премиум» благодаря особой рецептуре и превосходному качеству и разливаются в специальные стеклянные бутылки.

Пиво Клинское: история, обзор видов и вкуса + интересные факты

Пиво Клинское: история, обзор видов и вкуса + интересные факты

Торговая марка пива «Клинское» относится к первым уникальным сортам пива, которые появились в России и находится во владении компании «Anheuser-Busch InBev».

История развития компании

В 1975 году в городе Клин геологи обнаружили источники артезианской воды, которая была идеальной базой для изготовления пива.

В 80-х годах пивовары всей своей делегацией отправились в Чехословакию в город Бешенев, для обмена опытом. Пивоваров восторгало то, что завод ежегодно и бесперебойно выпускал широкий ассортимент разнообразных сортов пива.

Таким образом, технологи «Клинского пивного комбината» пришли к решению создать собственный сорт пива. После серии опытов они создали собственную рецептуру и разработали технологию для получения замечательного напитка. Основой данной технологии является то, что во время варки пива в него добавляют рис, который способствует уничтожению горького вкуса.

В июне 1981 года пивным комбинатом была выпущена и зарегистрирована первая партия пива «Клинское».

Торговая марка с самого начала своего создания стала широко известна и любима среди потребителей на пивном рынке и была включена в «Золотую книгу почета» Министерства пищевой промышленности РСФСР.

В 1992 году предприятие стало акционерным и приобрело название ЗАО «Клинский пивной комбинат». После чего оно подверглось реконструкции и модернизации всего производства.

В 1999 году пивной комбинат вошел в состав холдинга SUN InBev (подразделение пивоваренного концерна Anheuser-Busch InBev), который с помощью своих инвестиций и новых идей значительно наладил рынок сбыта продукции по всему миру.

Корпорация была создана в результате слияния американской компании Anheuser-Busch и бельгийско-бразильского — InBev. Благодаря этим глобальным изменениям корпорация стала лидером на пивном рынке и вошла в пятерку мировых производителей товаров широкого потребления.

InBev в середине XIV веке создал пивоварню Den Horren в окрестностях Лювена в Бельгии.

В 1717 году завод был выкуплен Себастьяном Артуа и переименован. В свою очередь, он скупает местные марки пива, для того чтобы расширить и укрепить рынки сбыта продукции не только на бельгийском рынке, а также за пределами страны.

Anheuser-Busch начинает свою историю с 1852 года с возникновения небольшой пивоварни в городе Сент-Луисе.

В 1860 году компанию выкупил Эберард Анхойзер. В 1861 году дочь Анхойзера выходит замуж за немецкого эмигранта Адольфуса Буша, который внес большую лепту в развитие компании и способствовал тому, что с 1786 года была создана торговая марка пива Budweiser для пивного рынка США.

Спустя три года компания получила новое название — Anheuser-Busch.

В 2008 году произошло грандиозное изменения в двух компаниях — слияние. Данная компания начала широко и интенсивно развиваться, и уже в конце 2009 года имела в собственности более 135 пивоваренных заводов и 13 заводов для производства безалкогольных напитков.

В штате компании находится более 100 тысяч сотрудников, представительства которых находятся более чем 22 стран мира.

Виды пива Клинское

Грейпфрут Безалкогольное

Светлое пиво с чистым вкусом и легкой горечью. Имеет многогранный аромат с вкусом грейпфрута и горчинкой.

Светлое

Легкое пиво золотисто-желтого цвета с хмельным ароматом и свежим вкусом с незаметной горчинкой. Содержание алкоголя 4,5%.

FREEZ

Легкое светлое пиво, с нотками легкой прохлады во вкусе. Содержание алкоголя 4,3%.

Чайна Таун

Читать еще:  Можно ли беременным женщинам пить безалкогольное пиво

Имеет золотистый цвет с нотками фруктов и специй. Замечательный хмельной напиток с неповторимым ароматом экстракта белого китайского чая. Содержание алкоголя 4,5%.

Ультра

Относится к самому легкому виду пива из всей линейки «Клинского». Обладает сладостью вкуса и ароматом банана и ирисок с легкой кислинкой во вкусе. Содержание алкоголя 4,3%.

Аррива

Светлое, почти прозрачное нефильтрованное пиво премиум класса. В аромате напитка чествуются присутствие ноток травы и лайма. Напиток позиционируется как легкий напиток незаменимый для вечеринок. Содержание алкоголя 4,5%.

Микс, Лимон и Лайм

Светлое нефильтрованное пиво с золотисто-желтым цветом. Обладает хмельной основой с сочетанием аромата лимона и лайма. Содержание алкоголя 4,8%.

Редкое

Пиво с необычным ароматом и слегка терпким вкусом, имеет красноватый оттенок. Содержание алкоголя 5,8%.

Самурай

Напиток обладает ярким и в то же время освежающим вкусом. Содержание алкоголя 4,9%.

Темное

Темно-каштановый напиток с вязкой структурой. В аромате чувствуются нотки темного изюма и кофе Мокко. Обладает солодово-карамельным вкусом с легкой горечью. Содержание алкоголя 5,3%.

Как и с чем подавать пиво

Для полного раскрытия ярких красок хмельного пива нужно придерживаться общепринятых дегустационных классических норм потребления. Разливают напиток в высокие пивные бокалы, которые способствуют удержанию повышенного пенообразования охлажденный напиток до температуры 7 °C. Напиток отлично сочетается с разнообразными закусками, такими как снеки, рыба, салаты.

Условия хранения пива Клинское

Для лучшей сохранности пенного напитка его лучше всего сохранить его хранят в хорошо вентилируемых и проветриваемых помещениях с относительной влажностью 85%, исключая попадания прямых солнечных лучей.

Интересные факты

Клинское широко известно не только среди потребителей, но и среди зрителей благодаря телевизионной рекламе, которая вещала лозунг компании «Кто идет за Клинским?».

Пиво «Клинское» обладает полезными свойствами при умеренном употреблении. Оно имеет в своем составе витамины, благотворительно влияющие на метаболизм человеческого организма и улучшение работы сердечно-сосудистой системы.

Коктейль Джин Тоник был придуман, как средство борьбы с цингой и малярией у солдат и моряков.

Мы за Клинское! – Мы за общение!

1. Увеличение продаж: усиление позиций Клинского в среднеценовом сегменте пива, 20% прирост продаж по отношению к 2006 году. При этом, рост продаж должен превышать рост рынка.

  • Запуск нового варианта Клинского — Freez (июнь 2007 г.), как пива с освежающим вкусом, подчеркивающего современность и нестандартность марки благодаря нестандартным активностям и упаковке. Запуск Freez должен стать одним из источником увеличения объемов в соответсвии с указанной целью продаж.
  • Стимулировать пробную покупку и увеличить лояльность к бренду, при помощи двух национальных промо, таким образом добиться роста продаж. Для того, чтобы пробиться в клаттере и вызывать интерес у потребителя — придумать промо кампанию на национальном уровне с нестандартной и интереактивной механикой и реализовать максимально не стандартно промо идею в медийных и торговых каналах.

2. Знание и потребление: Удержание показателей знания марки (в рамках жестких рекламных ограничений и активной конкурентной среды) на прежнем высоком уровне — 94% и позиционирование брэнда как пива, которое пьют в компании друзей.

3. Рост основных имиджевых показателей:

  • «Пиво для особых случаев с близкими по духу людьми» цель — 45% (32% в 2006 году);
  • «Пиво для молодых» цель — 70% (61% в 2006 году).

Источник: Synovate, декабрь 2007

4. Укрепление эмоциональной привлекательности бренда Клинское.

Запуск новой имиджевой кампании «Мы — за общение! Мы — за Клинское!» на основе разработанной в 2006 креативной платформы «за общение на равных», «за общение без понтов», должен способствовать укреплению бренда на эмоциональной платформе общения.

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда

Сегмент Российских Качественных марок (Core + Premium сегменты по Бизнес Аналитике) в общих объемах пивного рынка составляет с незначительными колебаниями около 35% на протяжении последних 2-х лет. В то время как весь рынок в 2007 году вырос на 11,2%, рост сегмента составил всего 4,2%, что является закономерным следствием роста доходов, а соответственно и уровня благосостояния населения. Потребители переключаются на более дорогие, но уже вполне доступные для них марки в супер-премиальном сегменте.

Русский пивной рынок — рынок с высокой конкуренциейб которая становится все сильнее из-за увеличения активностей основных игроков. Одной из основных характеристик рынка пива является очень высокий клаттер пивных брендов, как в рекламе в средствах массовой информации, так и на полках магазинов. На Российский рынок пива, очень бысро росший в прошлом, сейчас в основном оказывает влияние рост потребления на душу населения (с 30,7 литров на человека в 1998 до 66.6 литров в 2006). Цена на пиво выросла в 2007 году по сравнению с 2006 годом на 7.5 % (инфляция 9.7 % 2006, по сравнению с инфляцией 8,1% в 2007). Региональные различия остаюстся очень ощутимыми (к примеру, 1/3 Московского рынка занята премиальными и международными брендами, в то время как на востоке самыми популярными остаются бренды низко ценового сегмента).

Позиция и позиционирование Клинского

Доля рынка Клинского в гектолитрах в 2006 составила 5.3%. Клинское бренд №2 на российском рынке, со знанием 94%.

В условиях жесточайшей конкуренции, рекламных ограничений и стремительно развивающего рынка пива, для удержания потребителя и привлечения новых, необходимо удивлять потребителя постоянно и действительно не стандартной, яркой коммуникацией. При этом все активности бренда должны базироваться на позиционировании брнда.

Позиционирование Клинского — качественное пиво с освежающим вкусом, которое особенно здорово пить в компании друзей, могут способствовать росту доли рынка бренда.

Позиционирование бренда ориентировано на молодых, активных людей, в свободное время предпочитающих не обременный ненужной философией отдых с друзьями.

Конкуренты: Российский бренды, Балтика Кулер, Балтика 3.

Целевая Группа

Портрет потребителя

Компания молодых людей (25-35), смотрящих на жизнь с оптимизмом, предпочитающих не усложнять жизнь ненужной «философией», когда без этого можно обойтись. В свободное время предпочитают встречаться с друзьями, отдыхать не стараясь казаться лучше, чем они есть на самом деле.

Они обыкновенные ребята, со средним уровнем дохода. Они понимают, что могут добиться большего, но о себе они думают, как о «хороших парнях» и чувствуют, что все в их жизни идет нормальным, правильным путем.

После работы они иногда встречаются друг с другом после работы, ходят в кино с друзьями, пьют вместе пиво в кафе на улице. В летнее время любят ездить с друзьями на дачу к родителям, на шашлыки. Иногда ходят на концерты Российский рок и поп исполнителей.

Креативная стратегия

Креативная стратегия Клинского 2007 года стала продолжением кампании 2006 года со слоганом «Клинское за общение без понтов!», которая анонсировала новую коммуникационную платформу бренда «дружеское общение на равных». Коммуникация 2007 года со слоганом «Мы — за общение! Мы — за Клинское!» четко отражают позиционирование бренда «Только Клинское с его чистым, освежающим вкусом дарит мне радость общения с друзьями на равных, когда можно быть самим собой».

Читать еще:  Обзор пива Туборг

Компания: САН ИнБев
Бренд: Клинская
Название: Мы за Клинское! – Мы за общение!
Агентство: Lowe Adventa
Страна: Россия

Задача креативной стратегии, воплощенной в коммуникации (ТВ, радио, интернет, флэш мобы, events) эмоционально донести сообщение, что бренд, как и потребители, является неотъемлемой частью компании друзей, которые ценят, прежде всего, само общение. Чистый и освежающий вкус Клинского для тех, кто за настоящее «чистое» общение.


Компания: САН ИнБев
Бренд: Клинское
Название: Кино
Агентство: Lowe Adventa
Страна: Россия

Рекламные кампании и активности бренда должны были соответствовать следующим требованиям:

1. На уровне воплощения (executional elements) вся коммуникация бренда должна соответвовать характеру бренда: динамичность, современность, драйвовость. Должен считываться легкого узнаваемый динамичный стиль Клинского.

2. Изображения продукта — должны передавать ощущение свежести и прохлады (лёд, капли) в динамичном стиле Клинского.

3. Все рекламные материалы Клинского должны быть сделаны в ярких, динамичных, сочных цветах с преобладанием зеленого.

4. Учитывая жесткую конкуренцию, большой рекламный «шум» других пивных брендов, активности бренда и их поддержка должны быть не только максимально эффективными, но и нестандартными, чтобы максимально выделится из клатера и создать эффект сарафанного радио.

5. Все материалы и активности бренда должны разрабатываться в едином ключе и поддерживать общую коммуникационную платформу бренда. Все рекламные кампании Клинского 2007 года проведены по принципу — through the line — они объединяют рекламу (ТВ, радио, интернет, наружная кампания, ПР поддержка, wap), нестандартные мероприятия на улицах городов «flash mobs», events, ПР поддержку, нестандартные активности в розничных каналах и мероприятия в клубах городов.


Компания: САН ИнБев
Бренд: Клинское
Название: Кроссворд
Агентство: Lowe Adventa
Страна: Россия

Медиа стратегия

Медийная стратегия Клинского предопределена жесткой конкуренциией на рынке пива. Характеристики медийной стратегии Клинского:

1.Все медийные каналы интегрированы и поддерживают одно ключевое сообщение, которое лежит в основе кампании.

2. Клинское -динамичный бренд с постоянным позиционированием. Поэтому мы стремимся к постойнной поддеркже бренда, но при этом, рекламные кампании должны быть не похожими друг на друга, чтобы поддерживать и вызываь интерес потребителей.

3. Мы ищем и нахоим нестандартные подходы даже в стандартных медийных каналах, а также «разбавлять» их не стандартными каналами, такими как интерактивные флеш мобы с участием потребителей, клубные вечерники.

4. Все медийны каналы, задействованные в рекламной кампании Клинского обеспечивают максимальный охват целевой аудитории брэнда.

При продвижении Клинсого основными средствами массовой коммуникации были выбраны: прямое размещение на ТВ, наружная реклама, метро, радио, интернет (портал www.tusovka.ru — более 1 млн. 100 тыс. посещений в 2007 г.), флеш мобы на улицах города, ночные клубы, PR в прессе, рекламные материалы в точках продаж.

Использованные медиа каналы

  • Телевидение
  • Радио
  • Места продаж
  • On-line
  • Пресса
  • Sales Promotion
  • Связи с общественностью
  • Наружная реклама
  • Флеш мобы

Общий медиа — бюджет

  • от 10 до 20 миллионов долларов США

Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т.д.

Основным принципом продвижения брэнда Клинское является: интегрированный подход ATL и BTL с единым ключевым сообщением, не стандартные яркие креативные решения, интегрированные в стандартных не стандартных медиа носителях.

1. Имиджевая национальная кампания «Мы за Клинское! — Мы за общение!». Медиа каналы: ТВ, ООН, радио, метро, интернет. Июнь 2007г.

2. Качественная национальная кампания «Мы за качество! — Мы за Клинское!» параллельно с имиджевой национальной кампанией. Медиа каналы: ООН. Июнь 2007г.

3. Запуск новой формы бутылки в Москве («домашний рынок») — более динамичная форма бутылки с длинным горлышком, которую удобнее держать и из нее удобнее пить, с крышкой twist-off (открывается с пол-оборота). Медиа каналы: ТВ, ООН, радио, метро, интернет. Июнь 2007г.

4. Флеш моб акция «Инспекция общения» (9 городов, март — апрель 2007). Патрули Клинского «Инспекция общения» на улицах городов России призывали к общению без понтов: опрашивали людей «на понты», вручали подарки, катали на тандемах и просто организовывали прикольную тусовку.

Флеш моб акция «Инспекция общения»
Флеш моб акция «Инспекция общения»
Флеш моб акция «Инспекция общения»
Флеш моб акция «Инспекция общения»
Флеш моб акция «Инспекция общения»

5. Национальное промо «Активист общения? Квадроцикл премия!» (май — июнь 2007). Инновационная механика, с использованием спутника — впервые примененная в России и Европе! Механика: купи промо-банку пива «Клинское» светлое, стань обладателем одной из 30 призовых банок со встроенным GPS-передатчиком — трекером. Призовые банки ничем не отличаются от обычных: ни по весу, ни по внешнему виду. При открытии призовой банки включается подсветка внутреннего пространства банки, параллельно раздается голосовое поздравление. Затем следует голосовая инструкция с указанием дальнейших действий для победителя (кроме того, внутри банки есть напечатанная инструкция). Супер-команда «Клинского» получает сигнал через спутник, обнаруживает победителя и доставляет приз — квадрацикл на вертолете или мощном спортивном траке. Квадрацикл получили 30 победителей из 19 разных городов России. Медиа каналы: TV, OOH, PRINT, POSm, WEB, WAP, Internet.

6. Национальное промо «Зажигай качественно» (октябрь — декабрь 2007). Потребитель заказывает призы в режиме on-line через интерактивные каналы (web-, wap- и sms). Главный приз — фейерверк вечерника с друзьями! 6500 человек пришло на вечерники Клинское. Медиа каналы: TV, OOH, PRINT, POSm, WEB, WAP, Internet, SMS.

7. Клубная программа Клинское. В течении года в 19 клубах России крутили пластинки ведущие ди-джеи на вечеринках Клинского

8. Запуск Клинского Freez — светлое пиво с охлаждающим эффектом (сварено с добавлением специальных экстрактов, которые надолго оставляют легкий эффект свежести и прохлады). Уникальный дизайн лейбла на банке: с использованием галограммы. Формат упаковки Freez: стеклянная бутылка 0.5, банка 0.5. Национальная кампания на ТВ, ООН, радио, Internet, POSm

9. Специальное мероприятие FREEZstyle — Ледяные горки (Москва, 11-12 августа 2007). Более 10 000 человек приняли участие в этом мероприятии.

Результаты

Все цели и задачи которые ставились перед брендов были выполнены и перевыполнены.

В 2007 году продажи клинского выросли на 26% по сравнению с 2006 годом, при росте рынка 11% в 2007 году. Запуск Клинского Freez и промо кампании помогли выполнить и перевыполнить поставленные цели по объемам продаж в 2007 году. Доля продаж нового Клинское Freez (с мая 2007 года) порядка 8% от общего объема продаж. В период промо акций продажи Клинского превысили аналогичный период 2006 года. Хорошому приросту продаж пива в алюминивой банке способствовала промо кампания «Активист общения? — Квадрацикл премия!». Источник: «Бизнес аналитика»

2. Знание брэнда и рост имиджевых показателей.

Знание бренда Клинское осталось на прежнем высоком уровне — 94,3%. Количество потребителей, готовых в дальнейшем пить пиво «Клинское» в долгосрочной перспективе выросло до — 26,4 %. vs. 24,05 % за 2006 год.

Зафиксирован значительный рост всех основных имиджевых показателей (данные приведены на период за год):

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector